Nieuwsorganisaties en uitgevers staan ​​voor een lastige keuze: ze kunnen samenwerken met AI-bedrijven of het risico lopen dat hun content op andere manieren door AI-bedrijven wordt overgenomen.

Het multinationale massamediabedrijf News Corp van de familie Murdoch is het laatste in een reeks dominostenen die een deal heeft gesloten met OpenAI. Hierdoor kan OpenAI zijn nieuwscontent tonen als reactie op vragen die gebruikers stellen in ChatGPT.

De overeenkomst betekent dat de makers van ChatGPT en andere hulpmiddelen voor kunstmatige intelligentie, zoals Sora, een AI-model dat realistische en fantasierijke video's kan maken op basis van tekstuele instructies, toegang krijgen tot actuele en gearchiveerde content van de belangrijkste publicaties van News Corp.

Wat kan het delen van journalistiek met AI-bedrijven en techgiganten betekenen voor de toekomst van het nieuws?

De recente samenwerking van OpenAI met een andere grote speler in de mediawereld "zorgt er zeker voor dat News Corp inkomstenstromen genereert uit het gebruik van zijn content om AI-modellen te trainen, maar het bedrag dat OpenAI betaalt in het kader van deze deal is niet hoog in verhouding tot de waarde van de data", vertelt Terry Flew, hoogleraar digitale communicatie en cultuur aan de Universiteit van Sydney en een Australian Research Council (ARC) Laureate Fellow, aan TRT World.

"Voor OpenAI en andere partijen in deze sector, zoals Google, wijst dit op de problemen die zij ondervinden bij het legaal verkrijgen van betrouwbare gegevens en de behoefte aan een volwassener bedrijfsmodel."

Beide betrokken bedrijven hebben geen financiële details bekendgemaakt over de laatste deal van OpenAI, maar volgens het Wall Street Journal, dat eigendom is van News Corp, zou de deal over een periode van vijf jaar mogelijk meer dan $ 250 miljoen kunnen bedragen en omvat de deal compensatie in contanten en kredieten voor het gebruik van de technologie van het AI-bedrijf.

News Corp is ook eigenaar van MarketWatch en de New York Post in de VS. In Australië en het VK is het eigenaar van The Daily Telegraph, news.com.au en The Australian met de eerste, en The Sun, The Sunday Times en The Times met de laatste.

De meerjarige deal die vorige week werd aangekondigd, volgt op de overeenkomst van het AI-bedrijf van 29 april met de in Londen gevestigde Financial Times om zijn content te licenseren voor AI-leerontwikkeling. Andere uitgevers, zoals Politico's moederbedrijf Axel Springer, The Associated Press, Prisa Media in Spanje en Le Monde in Frankrijk, hebben ook soortgelijke deals gesloten.

"Nieuws is puur goud voor een AI-bedrijf", vertelt Jonathan Soma, een professor die datajournalistiek doceert aan de Columbia Journalism School, aan TRT World. "Het is geschreven door mensen, het is recenter dan de kennisgrens van hun chatbots en het is wat veel van hun gebruikers willen weten. Als nieuwsorganisaties de rechten op zo'n kostbare substantie gaan verkopen, zouden ze de prijzen torenhoog moeten stellen."

Soma denkt niet dat AI de journalistiek zal vervangen. Het zal eerder "een parasiet zijn die zich vastklampt aan de journalistiek."

"Zonder journalisten zouden chatbots die actuele gebeurtenissen bespreken, niets te schrijven hebben, niets te publiceren hebben en geen antwoorden kunnen geven", aldus Soma.

"De vraag is of deze partnerschappen inkomsten kunnen opleveren voor nieuwsorganisaties in lijn met de hoeveelheid inspanning die nodig is om de originele journalistiek te produceren. Ik betwijfel of News Corp en andere nieuwsorganisaties weten hoe waardevol hun content is, en ik betwijfel of OpenAI wil betalen wat de content daadwerkelijk waard is."

Verschillende bedrijven, zoals de New York Times en de Chicago Tribune, hebben het tegenovergestelde gedaan en OpenAI en Microsoft aangeklaagd omdat ze hun artikelen gebruikten om AI te trainen.

AI-hulpmiddelen zoals ChatGPT, maar ook Microsoft's Copilot en Google's Gemini, maken gebruik van grote taalmodellen (LLM's) die enorme hoeveelheden internettekst analyseren om het volgende woord in een zin te voorspellen. Zo kunnen ze menselijke spraak en geschrift nabootsen.

Marius Dragomir, directeur van het Media and Journalism Research Center, een onafhankelijke denktank voor mediaonderzoek en -beleid, benadrukt het belang van regulering voor uitgevers die samenwerken met AI-bedrijven. Hoewel dergelijke partnerschappen commerciële voordelen kunnen opleveren, voldoet niet alle content aan hoge kwaliteits- en nauwkeurigheidsnormen.

Dragomir vertelt TRT World dat het cruciaal is om te erkennen dat er aanzienlijke verschillen zijn in de media-industrie, wat kan leiden tot verdere bevooroordeelde berichtgeving vanwege sommige mediamarkten die "de belangen van hun eigenaren dienen." Sommige zijn sterk geconcentreerd met macht, terwijl andere worden gecontroleerd door propaganda en desinformatie, vaak verspreid door door de overheid gefinancierde media, voegt hij toe.

"In het geval van News Corp. staan ​​sommige media bekend om hun roddelbladen, die niet altijd accuraat en platvloers zijn. De vraag is dan: is deze content wel geschikt om te worden gepresenteerd als de 'juiste' antwoorden op welke vragen mensen de AI ook stellen?", aldus Dragomir.

Volgens Soma, hoogleraar journalistiek aan de Columbia Journalism School, zijn chatbots ook gevoelig voor hallucinaties en editorialiseren.

"Het is gemakkelijk voor een AI om een ​​artikel te citeren, maar een compleet onjuiste samenvatting te geven – zie het recente fiasco met de generatieve zoekresultaten van Google. Deze AI-resultaten, die geen enkel besef van waarheid hebben, kunnen een broedplaats zijn voor misinformatie", zegt hij.

Voor Pete Pachal, oprichter van Media CoPilot, een nieuwsbrief van Substack over de manier waarop AI media en journalistiek verandert, voelt de samenwerking tussen OpenAI en News Corp "als een keerpunt."

Terwijl de toekomst van het nieuws er onzeker uitzag toen The New York Times OpenAI in december aanklaagde wegens inbreuk op het auteursrecht, vertelt Pachal aan TRT World: "Het lijkt erop dat contentdeals in de toekomst de norm zullen zijn", gezien de overeenkomsten die zijn gesloten met bekende uitgevers zoals AP en Axel Springer, en onlangs nog met News Corp.

"De New York Times heeft een paar kleine bondgenoten gevonden in zijn rechtszaak, maar niet veel. Dat gezegd hebbende, een uitspraak in het voordeel van de Times, zelfs gedeeltelijk, zou het hele plaatje kunnen veranderen."

"Tactisch gezien zijn de deals logisch, aangezien dit uitgevers op korte termijn broodnodige inkomsten oplevert", zegt Pachal. Toch kan het op lange termijn een vergissing blijken te zijn, aangezien AI-bedrijven in feite "de klantrelatie voor AI-samenvattingen mogen bezitten", voegt hij toe.

Volgens Pachal is Google een "grote speler die de urgentie van dit alles beïnvloedt". Hij zegt dat uitgevers te maken zullen krijgen met minder verkeer, omdat de AI Overviews-functie van het technologiebedrijf, met door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekmachine, de norm wordt.

"Er worden geen deals met Google gesloten over content", legt Pachal uit, "aangezien Google, terecht of onterecht, AI Overviews simpelweg ziet als een uitbreiding van het webcrawlen dat het al tientallen jaren doet."

Hij voegt toe: "Het grootste gevolg van deze deals met OpenAI is dat uitgevers gemotiveerd zullen zijn om OpenAI te steunen in elke strijd over de toekomst van AI-zoeken. Want als Google wint, zal al dat geld snel opdrogen."

Naarmate de gemiddelde gebruiker vertrouwder raakt met AI-tools die direct reageren op de vragen van mensen, ontstaat de zorg dat mensen steeds meer vertrouwen op grote tech-chatbots voor informatie in plaats van op verslaggeving van journalisten en mediabedrijven.

Alfred Hermida, hoogleraar aan de School of Journalism, Writing, and Media van de University of British Columbia, waar hij ruim vijf jaar directeur was, legt aan TRT World uit dat nieuwswebsites mogelijk bezoekers mislopen die op zoek zijn naar snelle nieuwsupdates. Dit kan leiden tot een aanzienlijke daling van het verkeer op de website als dit gebeurt.

"Ze vormen een bron van waardevolle inkomsten voor uitgevers, maar kunnen hen op de lange termijn mogelijk schaden, omdat AI-systemen getraind kunnen worden op journalistieke inhoud", zegt Hermida. Ze voegt eraan toe dat deals zoals die met News Corp belangrijk zijn voor OpenAI, omdat het het AI-bedrijf geeft wat het nodig heeft: een continue aanvoer van trainingsmateriaal.

"Wat minder duidelijk is, is wat er met de nieuwsmedia gebeurt als systemen als ChatGPT leren om goede nieuwsberichten te produceren."

Het partnerschap zou het publiek van News Corp kunnen uitbreiden met mensen die normaal gesproken niet naar de nieuwskanalen gaan. Hermida zegt echter dat het nog onduidelijk is of dit het lezerspubliek van de merken zal vergroten.

"Uit het bewijsmateriaal van sociale media blijkt dat het niet helpt om merkloyaliteit te ontwikkelen, omdat mensen de tussenpersoon, bijvoorbeeld Facebook, identificeren als de bron van het nieuws", aldus Hermida, die deals tussen nieuwsorganisaties en AI-bedrijven ziet als "een tweesnijdend zwaard".

"Het risico is dat nieuwsuitgevers afhankelijk worden van AI-bedrijven, zoals dat bij Facebook het geval was voor bezoekersaantallen en inkomsten."

De kwaliteit van deze samenvattingen en de algehele gebruikerservaring van door AI gegenereerde nieuwsvragen, bepalen of ze de primaire informatiebron voor mensen worden.

Erik Borra van de faculteit geesteswetenschappen en mediastudies van de Universiteit van Amsterdam merkt op dat mensen zich mogelijk moeten voorbereiden op een transformatie in de manier waarop nieuwsinhoud wordt benaderd en geconsumeerd.

Zoals hij het zegt: "Gebruikers klikken waarschijnlijk niet door naar de uitgevers. Voor uitgevers wordt het dus moeilijker om te 'volgen' welk nieuws populair is, en ze kunnen er geen advertenties meer naast plaatsen (waarbij meer kijkers doorgaans meer geld opleveren).

"Het zou ook kunnen betekenen dat het aantal individuele abonnementen afneemt."