Het programma, gefinancierd door Ofwat – een niet-ministeriële overheidsinstantie – omvat specifiek op moslim- en Zuidoost-Aziatische gemeenschappen gerichte campagnes voor waterbesparing, waaronder richtlijnen die aanzetten tot minder waterverbruik bij het wassen van rijst.
Het initiatief heeft kritiek gekregen vanwege de focus op minderheidsgemeenschappen; sommige politici vragen zich af waarom juist moslims en Aziatische huishoudens specifiek worden benaderd en stellen het gebruik van het geld van de waterverbruikers voor dit programma ter discussie. Critici hebben ook aangevoerd dat waterbedrijven in plaats daarvan prioriteit zouden moeten geven aan het terugdringen van de enorme hoeveelheid water die verloren gaat door lekkende infrastructuur.
